年初，一款猫咪题材的模拟经营游戏《Cat Snack Bar（猫咪小吃店）》在海外大部分国家及地区上线。上线时间仅半年，下载量便已突破了千万。

图源：AppMagic

早在这款游戏上线之初，笔者就已经深入体验了一波，但由于种种原因，没能写一篇相关的文章来分析。但近日，另一款去年上线的同类产品《Eatventure（餐厅大亨）》成绩的突飞猛进，让笔者看到了这类简单基础玩法的生命力（或者说，《Eatventure》才是这一玩法的“源头”）。所以今日，我们会主要对这两款产品进行分析，并尝试找到这类玩法的“爆火秘诀”。

图源：data.ai《Eatventure》排名

先来看《Eatventure》。《Eatventure》是Lessmore于2022年2月推出的模拟经营题材手游，画风简单清新，配色柔和。

玩家会先从柠檬水摊位雇员做起，以柠檬水起家，从某个城市的路边摊到餐车、小餐馆，直到在全球开设连锁餐厅，成为餐厅大亨。

游戏玩法比较简单，玩家只需要在不同场景下对经营的店铺进行升级，包括食物价格、制作时长、雇佣员工、顾客数量等等。

游戏中也设置了离线挂机模式，玩家在离线状态下依然可以获得收益。

整体游戏以关卡形式进行，玩家只需要将店铺或餐车升到满级，就能够进入下一关。但需要提及的是，每进入新的关卡，玩家在上一关所获得的收益就会全部清零（钻石除外），仅保留几块钱启动资金。

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《Eatventure》的地图涵盖多个城市甚至国家，场景和摊位布局也会随之改变。因此尽管每一关都是相同的玩法和升级路线，但场景和设备、食物种类等方面的变化，还是能够吸引玩家不断“从头再来”。而添加新的地域、新的餐车、食物等内容，也是此类游戏迭代优化的核心部分。

而只要配上简短的几行文字，如“it‘s a lifestyle”，就从一个现实层面激起了观众的同理心，尤其是有过餐厅打工经历的网友们，都狠狠共情了。

图源：TikTok  @witheringalvin180

得益于这一玩法本身具有的广泛传播性，再加上《Eatventure》在TikTok上的积极营销，目前，在TikTok平台“eatventure”标签下，相关视频的总观看次数已经超过9亿次。

此外，还有一个很重要的传播点，那就是《Eatventure》中不存在forced ads（强制广告），是否要看广告全凭玩家喜好。这一设计，令《Eatventure》在iOS及谷歌商店评分均超过4.5分，并同样作为一个诱人的宣传点在TikTok等平台通过短视频的形式传播，吸引了大量对强制广告“累感不爱”的休闲玩家们。

除TikTok外，《Eatventure》也在其它主流媒体平台进行了大规模投放，根据广大大数据显示，《Eatventure》相关广告投放为6万条，去重后仍超过2万条

凭借一波波密集的买量宣发，以及对游戏内容的不断更新迭代，《Eatventure》在上线超过一年时间后，仍然实现了极大的增长。目前在丹麦、澳大利亚、英国、意大利等近50个国家及地区的排名出现大幅上升，在部分欧美地区模拟游戏榜单中位列TOP1。

从近期下载量和收入表现来看，《Eatventure》在过去30天内的下载量也达到了400万，收入更超过100万美元。

《Eatventure》强大的吸金能力和持久的生命力，一时间也引发了诸多同类产品的“井喷”，如将卖食物改为卖服装的《Fash Inc.》、卖农产品的《Mini Farm》、万物皆可craft的《Eat Craft Venture》、与魔法合成玩法结合的《Blacksmith:Merge and Forging》、动物题材的《Animal Snack Town》以及猫咪题材的《Cat Snack Bar》等等不胜枚举。

在这些同类型的游戏中，由韩国厂商Treeplla Inc.发行的《Cat Snack Bar》成绩表现最为突出，今年1月上线iOS版本，最高位列韩国免费游戏榜第7，目前在新加坡、韩国、中国港台地区进入TOP30以内。

在核心玩法上，《Cat Snack Bar》与《Eatventure》类似，同样是通过满足升级条件不断解锁新地图，经营新的店铺等。这一玩法的成功性已经在《Eatventure》身上经过了验证，所以在这里不做过多描述。

《Cat Snack Bar》最为吸引人的点应是猫咪题材和可爱卡通的画风，相较于《Eatventure》简单的形象设计，《Cat Snack Bar》无论在猫咪形象还是场景设计方面都做足了准备：多巴胺的撞色搭配营造出可爱活力的氛围；完成订单时的猫咪叫声吸引女性玩家；食物和店铺的设计更是吸睛。‍

在游戏细节方面，《Cat Snack Bar》做出了更多的微小改变，比如缩短了制作食物所需的等待时长、提高了挂机收益、增加了更多升级选项。此外，相较于《Eatventure》每单动辄三个起步的所需物品数量，《Cat Snack Bar》则是通过增加顾客数量来做了很好的平衡，能够带给玩家更强烈的正反馈。

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在变现方面，《Cat Snack Bar》也采取了混合变现的模式，与《Eatventure》一样，也未设置强制广告，除此之外，较《Eatventure》多了一个存钱罐系统的内购选项。

在买量方面，《Cat Snack Bar》由于画风更贴近于亚洲地区审美，因此主投地区除了美国外，还集中发力新加坡和中国港台地区，在一定程度上绕开了《Eatventure》主攻的欧美地区。在TikTok上，《Cat Snack Bar》也建立了官方账号，以可爱的猫咪形象和轻松的玩法为素材，吸引着更多女性玩家前来体验。

在与《Eatventure》相同的过去30天统计期内，《Cat Snack Bar》的全球下载量已经逼近《Eatventure》的400万，达到了340万+，全球收入为57万+美元，相较于《Eatventure》来说还有着充足的进步空间。