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规范化是短剧的必由之路。

新规落地在即，抖音发布短剧备案指引

今年，微短剧行业迎来新规：从6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

已播出的短剧都需要重新备案，未经备案不得播出。

在新规正式生效前，各平台要将未经备案上线播出的微短剧相关信息，报所属地省级广电主管部门备案。

近期，抖音向短剧开发者和作者发布通知，即日起至5月30止，所有历史已上线播出的短剧，需要按照模板准备材料，平台将在5月17日（开放平台）/5月23日（内容合作平台）开放上传入口，作者方可以通过接口上传信息。

抖音短剧通知图源：新腕儿

同时，6月1起新上线的短剧，在上传抖音平台时需要同时填写以上材料，如材料不全将无法上传。

值得注意的是，材料还要求填写成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，并盖章。各家将材料上传到抖音后台即可，其余由平台统一向省级广电备案。

快手平台也发布了相关备案公告。

根据快手公告，自6月1号起，对平台经营微短剧作品进行审核。经过平台审核内容合规且取得备案号，可继续在平台经营宣传；无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。

建议在5月30日前，现有微短剧小程序开发者完成审核系统接入工作。之后也可接入，只是延期接入会影响小程序正常经营。

图源：快手开放平台

据了解，应行业新规要求，微短剧按照总投资额度分为三类，采取分类分层审核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”按原途径申报规划备案和成片审核，国家广电总局统一备案公示管理；

30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，在广电总局“网络视听节目备案系统”上申报；

30万元以下的“其他微短剧”由平台负责内容审核把关与版权核定，定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。

可以看到，制作成本100万元以下的微短剧将是新规监管的重点方向，尤其是针对一些小程序短剧。

同时，新规还要求，各平台根据各自审核版本标注相应备案号，不得使用其他平台的备案号。网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧，也不得为其引流、推送。

这就意味着，目前已播出的短剧也必须取得备案号才能上线。如果6月1日后，这类短剧如果仍没有取得备案，势必要面临下架的风险。

近年来短剧得到了快速发展，行业一度涌现各种暴富神话，但随着越来越多从业者涌入，导致市场出现了“有量无质”等现象。如果不加以遏制，只会加剧这种劣币驱逐良币的态势，不利于短剧行业的长久健康发展。

对于新规，有多位从业者表示，一度被认为是“造富神话”的短剧行业，实际已经过了草莽时代，在更规范的监管下，行业将迎来整合期。

狂飙的短剧，被套上缰绳

霸总、穿越、宫斗……又土又爽、让人直呼上头的小短剧逐渐攻占人们的手机屏幕。

微短剧市场发展迅猛。艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。

而与此同时，短剧内容粗制滥造、低俗擦边、同质化等问题也愈发严重。有短剧从业者透露，如今短剧的爆款率已不到1%。

早在2022年，国家广电总局就组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。

2023年11月，广电总局启动为期一个月的专项短剧治理工作，从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立“黑名单”、推流统计机制等7个方面加大管理力度、细化管理举措。

在平台层面，各大主流平台也已经开始加强监管和违规处罚。

也是在同月，抖音下架违规微短剧119部，处置违规推广短剧的账号1188个；快手下架了10余部违规微短剧，对13个违规账号进行相应处罚；微信也下架了部分违规短剧剧目，并对违规小程序进行了处置。

12月，抖音宣布对未入库、未出审核结果和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制；同时快手也开始要求第三方小程序微短剧广告主迁移到快手小程序及快手自建链路进行投放。

今年4月10日，抖音、快手分别发布关于打击违规微短剧的公告。

图源：快手黑板报

公告称平台近期发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容，抖音平台已下架相关违规微短剧6部，快手下架4部，并清理相关内容738条。

4月29日，快手又下架了10部违规微短剧，并上报了“黑名单”；同时还进一步规范微短剧小程序在支付、履约服务方面存在的问题。

如今微短剧行业向纵深处发展，行业和平台纷纷加强监管，是意料之中的事。行业加速洗牌，最终的结局只能是优胜劣汰。

从内容角度来看，微短剧正在进入精品化、高质量发展阶段。相比于从前，行业对短剧的审核更加精细，但核心还是内容规范，符合核心价值观的同时满足观众情感需求。

短剧，各方都想来掺一脚

近年来，我国短视频用户规模持续增长，其中超过一半的用户都表示看过短剧。

快手官方披露，2023年平台短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%。

抖音数据显示，2023年平台上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍。

不仅是用户规模大，短剧还牢牢抓住了下沉市场用户。有报告称，在短剧用户中，中低收入人群占比在70%以上。

在流量见顶、竞争激烈的当下，短剧俨然成为新的流量入口。淘宝、京东、拼多多相继在平台信息流中引入短剧，甚至为其打造专区入口，增大扶持力度。

淘宝直播透露，2023年下半年淘宝短剧合作了15+品牌，上线了20+品牌短剧，其中10+部短剧播放量过千万。

美团今年开始加码短剧，在内容板块增加剧场频道；拼多多也上线了短剧频道，并直接推送带货短视频，缩短交易链路；最近还有上百个短剧账号涌入京东。

说到底，平台加码短剧，究其根本是在争抢用户停留时长。短剧和短视频、图文性质一样，只不过在商业内容呈现方面有了更加强烈的表现力。

各大品牌探索短剧营销，部分已有成效。其中韩束去年一口气投资了《以成长来装束》《心动不止一刻》等五部短剧，在其中软植入商品，收割了几十亿的播放量。

飞瓜数据显示，去年3月-5月，韩束定制抖音短剧爆火，同时韩束品牌销售趋势呈现爆发式增长，单月销售额突破亿元大关。

未来随着短剧行业加强监管、市场回归理性，短剧内容走向更加精细化，这也对当下短剧制造方、短剧平台提出了更高的要求。

剪去枯枝坏叶后，短剧市场将迎来更多的优秀力量，这也就意味着同行竞争越来越卷，想要靠短剧收割流量也会越来越难。

正所谓，“优胜劣汰，适者生存”。进入短剧的下半场，玩家们将面临新的考验。

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文章作者：电商报Pro

版权申明：文章来源于电商报Pro。该文观点仅代表作者本人，扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务，不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任，如若转载请联系原文作者。更多资讯关注扬帆出海官网：https://www.yfchuhai.com/

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